28-11-2015, Edeka. La mayor red de comercio minorista de Alemania se apunta  a la competición navideña por ser el anuncio más emotivo de la temporada. Ante el mensaje “hola papá, quería decirte que no vamos a poder ir en Navidad este año. Lo intentaremos para el próximo, lo prometo. Feliz Navidad, papá”,   el anciano protagonista finge su muerte para poder juntar a  su familia. Y como dice el eslogan final: ‘Es hora de volver a casa’. No hay duda de que el ya viral spot ( #heimkommen) ocupará las primeras posiciones en el ranking de emotividad…

25-11-2015, Freixenet. ¡Con mucho ritmo! Este año las burbujas las encarnan las deportistas de élite integrantes del Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica, que representan a la perfección  los valores de la marca: trabajo, pasión y búsqueda de la excelencia. Muy acertada la elección:

Tampoco deberías perderte ni el Making Of ni  el documental. ¡Échales un vistazo!

En la misma línea de siempre, apelando a la emoción y sin grandes sorpresas, vuelven anuncios de grandes marcas siempre presentes en estas fechas como:

El Almendro: Vuelve a casa por Navidad 2015

Suchard: En Navidad, todo lo que necesita un niño es otro niño

El Corte Inglés: Chencho y la bombilla mágica

16-11-2015, Loterías y Apuestas del Estado. Y para finalizar, ¡cómo no mencionar el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 20151, que bajo el mismo claim que el pasado año, ‘el mayor premio es compartirlo’, vuelve con el objetivo de emocionar. Eso sí, incluye una novedad: la animación. Como era de esperar,  ya se ha convertido en viral:

Emotivo,  ¿verdad? Veremos cómo están sus vidas dentro de un año. De momento esto es lo que sabemos de Antonio y Manuel (protagonistas del anuncio de Sorteo Extraordinario en 2014), tras haber ganado el primer premio de La Loteria e invertirlo en Ibiza:

Toda una genialidad, ¿no? ¡A veces parece que ya está todo inventado! Pero no…

Aún sin haber terminado de analizar tanto anuncio navideño, el ganador de este año es el «anuncio» que ha hecho Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Mientras las grandes marcas compiten apostando de nuevo por apelar a la emotividad y mostrando valores tradicionales como la generosidad, el compañerismo y la amistad; Mark Zuckerberg ha «anunciado» que, tras el nacimiento de su hija,  donará a lo largo de su vida el 99% de sus acciones de Facebook a labores filantrópicas (unos 42.300 millones de €) con la finalidad de “avanzar en el potencial humano y promover la igualdad del ser humano”. Y ahora, ¿quién supera esto?

15-12-2015, Google. La siempre bien valorada multinacional  ha decidido despedir el año mediante un vídeo recopilatorio de Google que contiene los  acontecimientos que han inspirado las preguntas que se han hecho los usuarios en el buscador. Un emotivo resumen que se difundirá en redes sociales mediante #YearInSearch y #LoMásBuscado:

Por cierto, en España han lanzado un vídeo en el que El Langui rapea esos  temas más buscados. Parece ser que la televisión nos apasiona: los términos más buscados tienen que ver con reality shows como Gran Hermano, Eurovisión, Supervivientes o La Voz. También destacan preguntas al buscador como “¿qué pasaría si Cataluña se independizara?” , “¿cómo ser feliz?” o “¿cómo evitar los gases?”. Otros temas que nos han interesado son:  elecciones, París y Charlie Hebdo. Compruébalo tú mismo en Google Trends 

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En fútbol, no todo es cuestión de goles (afortunadamente). Las cifras de inversión en comunicación de los clubes se elevan cada año, pues no podrían sobrevivir sin patrocinios e implementación de otras acciones de Marketing. La competencia es abrumadora; resultado de ésta surgen creatividades tales como…

Octubre, 2015. Emirates deja boquiabiertos a  65.000 fans mediante una acción de comunicación en vivo  en el Estadio de Luz antes  del encuentro Benfica- Sporting de Lisboa. Tripulantes de cabina de Emirates salen al campo para dar unas curiosas instrucciones de seguridad de vuelo. Como era de esperar, la emotiva acción, publicada con el hashtag #HelloLisbon, ya es viral.

Octubre, 2015.  Ya está disponible la app del Getafe para conseguir «ligarse» a sus hinchas y captar aficionados al equipo. Getafinder es una app para ligar (similar a la popular Tinder) que sólo funcionará dentro del estadio.¡Hasta los medios internacionales se han hecho eco!

Octubre, 2015. Tampoco se escapa el fútbol americano. Pepsi, como patrocinador de la competición de fútbol americano, hizo de las suyas en  en el estadio de Wembley. Colocó  máquinas de vending que se dirigían a los asistentes incitándoles  a gritar al máximo:  algo así como animar a sus equipos para conseguir el refresco.

https://www.youtube.com/watch?v=GdvLxEg0_Y0

A veces parece que ya está todo inventado…

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McFlurry, julio 2015. La ola de calor ha inspirado a McDonald’s. Han creado una campaña de exterior muy refrescante para los viandantes de Ámsterdam. Cada vez que el termómetro supere los 38,5º, la ventana de su mupi se abre, los afortunados cogen los vasos vacíos y pueden rellenarlos en el McDonald’s de al lado:

Kit Kat, julio 2015. Parece ser que Bogotá encabeza la lista de ciudades más estresantes en América Latina. Por ello, la compañía decidió contribuir a que sus ciudadanos se relajaran con un masaje. La campaña de Kit Kat consistió en instalar mupis muy interactivos, ya que tenían la cualidad de dar masajes a quienes se acercaran a ellas. ¡Cómo lo oyes! De este modo, bastaba con que los viandantes se acercasen al billboard para empezar a sentir un relajante masaje en su espalda. Curioso, ¿no?:

Natural Bliss Café, julio 2015. ¿Lunes por la mañana? ¿Café antes de ir a trabajar?  Imagínate que todos en el bar están desnudos… En esto ha consistido la cámara oculta que Nestlé​ realizó para promocionar su nuevo Natural Bliss Café. Este vídeo se ha convertido en viral en las redes sociales con más de dos millones de reproducciones en Youtube:

https://www.youtube.com/watch?v=Zp2mEY3QtlY

Navidul, julio 2015. El hashtag  #navidulesoquetepuede ha inundado las redes sociales en los últimos días. ¿Una gótica convencida de que el rosa con brillantitos es tan bueno como el negro? Chantaje emocional Vs. Chantaje al paladar…Tienes que verlo:

Ikea, julio 2015. Empatía, realismo, emotividad y creatividad son algunas de las mejores definiciones de los anuncios de la compañía sueca de muebles. La nueva campaña La vida es lo que pasa #AlrededorDeLaMesa, pues oiga, tampoco defrauda…

https://www.youtube.com/watch?v=_6z10Tep52A

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¡Jugar!, a todos nos encanta. Y si aprendemos jugando, todavía más. Pero a medida que nos hacemos mayores, el concepto jugar se va cargando de perjuicios: el adulto, ¡tiene “miedo” a jugar, sobre todo en público, y más aún en el trabajo!
En esta ocasión, en lugar de escribirlo, prefiero mostraros aquí un vídeo de Yu-kai Chou – pionero de la gamificación nombrado el “Gurú de la gamificación número 1” en Gamification World Congress de 2014 – ,que creo que sabe más que yo sobre esto.
Define ocho factores básicos que sustentan la motivación del jugador: sentido épico, deseo de progresar, potenciación de la creatividad, sentido de la propiedad, influencia social, impaciencia, curiosidad y deseo de evitar pérdidas.

La aplicación de la gamificación en eventos y en el ámbito del Marketing es relativamente reciente; las marcas están implementando una comunicación  no tan directa y al mismo tiempo agradable para el consumidor. En eventos, la gamificación es la solución a la participación pasiva que en ocasiones muestran los asistentes. Los gurús afirman y coinciden en que jugar ayuda a ofrecer soluciones más creativas, a ser más emocionales y más disruptivos.

La gamificación es nada más y nada menos que aprender jugando con  pasión e involucración, lo que consecuentemente contribuye al aumento de la productividad. Sin duda alguna se está convirtiendo en una de las mejores estrategias  de captación, fidelización y engagement, ¡también en entornos B2B! ¡También adultos!

Un juego perfectamente implementado en encuentros profesionales es clave para para influir y motivar, contribuir al recuerdo del mensaje y a la memorabilidad el evento.

Su implementación puede hacerse mediante técnicas hipersencillas: Q&A, premios en social media por ser el más retuiteado, concursos mediante códigos QR, etc; a otras más complejas como las llevadas a cabo por las grandes marcas como Coca Cola, Starbucks, Nike o Pepsi.

Este de Coca Cola Zero no tiene desperdicio:

https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

Tampoco esta iniciativa de Nike:

Esta iniciativa de  Volkswagen también resultó, en su tiempo, curiosa (hoy, contradictoria):

Y, ¡cómo no!, finalicemos con uno de lo más virales:

Es innegable que la gamificación ha llegado para quedarse… Pon a los asistentes ¡a jugar!

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